España.- La gran distribución y las diferentes cadenas están cambiando su política sobre el marketing de sus marcas, las cuales se distinguen por su packaging premium el cual ha pasado a jugar un papel esencial. Este segmento premium está creciendo en volumen de facturación en las cadenas de supermercados como Lidl y en cadenas que han implementado espacios para hacerse con el jugoso mercado de las tiendas feinkost o delicatesen.
La cadena de supermercados Lidl y su marca Deluxe ha cambiado la manera de exponer sus artículos y la mayoría incluso tiene un pasillo propio para estos productos exclusivos, que destacan por su packaging premium. En ese sentido, la recuperación del consumo ha hecho que la marca se transforme para dar respuesta a las necesidades de un cliente que demanda una cesta de la compra más exquisita.
Pues los consumidores ya no compran por necesidad, lo hacen también por placer y «por impulso.
Packaging premium: una oferta de alto valor
Un producto premium, no es cualquier producto. Se trata de una oferta de mayor calidad que el resto, y este valor añadido debe percibirse también a través del diseño del packaging. Debe transmitir exclusividad de forma visual e ir acorde con el producto que contiene en su interior.
Un buen diseño de packaging premium marcará una diferencia considerable en el lineal de cualquier supermercado o establecimiento. Es un factor clave en la decisión de compra de los indecisos, que muchas veces se acaban convenciendo por lo que les “entra por los ojos”.
Es por eso que desde hace mucho tiempo conviven el packaging y el marketing como estrategias de presentación del producto. Así pues, si consigues desarrollar un buen diseño premium quizás puedas influir en la decisión del cliente, haciendo que sea tu producto el que acabe en su cesta de la compra y no el de la competencia.
Por lo general, en los diseños de packaging premium se huye de la ostentosidad. Los expertos prefieren aferrarse a un diseño sobrio y minimalista siguiendo el famoso principio de menos es más.
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