23 de Julio de 2024

Invita a un colega a
TFT Summit & Expo 2024

logo

Invita a un colega a
TFT Summit & Expo 2024

Histórico

Coca-Cola lanza nueva campaña "destapa la felicidad"

Redacción THE FOOD TECH®

Compartir

La compañía pretende motivar a la gente en sus anuncios en torno a que recuerden y revaloren los momentos más sencillos de la vida.

Incluso con las dificultades y tensiones de la vida moderna, siempre hay una oportunidad cada día para encontrar un momento y reconocer los placeres simples que te da la vida: la familia, los amigos, tener un trabajo que nos guste, una sonrisa… el sólo hecho de estar vivos. Esta es la filosofía de la nueva plataforma de comunicación de Coca-Cola, “Destapa la felicidad”.

“Este estilo de comunicación optimista ha sido inherente a la marca desde siempre, es parte de sus valores, lo que estamos haciendo ahora es refrescar la forma de transmitirlo para lograr vigencia y vanguardia. Y, sobre todo, las investigaciones que llevamos a cabo nos confirmaron qué rumbo debía tomar nuestra nueva campaña”, aseguró María Eugenia del Río, Directora de Marca Coca-Cola. “Si 9 de cada 10 latinoamericanos afirman que el bienestar emocional es una condicionante para ser feliz, y que la felicidad y la salud emocional dependen de uno mismo, nuestro camino creativo debía reforzar esto”, agregó.

“Destapa la felicidad”, llega para evolucionar “El lado Coca-Cola de la vida”, campaña multipremiada por comerciales como “La Fábrica de la Felicidad”, que se transmitió en más de 200 países alrededor del mundo, y continúa invitando a las personas a hacer cosas que las hagan felices, a ser positivos, optimistas y divertidos a través de un mensaje creativo y motivador. Su alcance será también global y tendrá adaptaciones locales de acuerdo a las necesidades de cada país.

“Destapa la felicidad” iniciará con el comercial “Encuentro”, basado en la historia real de un anciano de 102 años que es invitado a conocer a un recién nacido para compartir con él su experiencia de vida. Los materiales gráficos también se crearon a partir de esta historia con el objetivo de provocar una reflexión sobre ¿qué le dirías sobre la vida a un bebé que acaba de nacer?

En México, Coca-Cola es la marca más asociada a la felicidad y a los momentos felices, lo que implica un gran compromiso con la gente de utilizar todas las herramientas a su alcance para seguir transmitiendo mensajes positivos siempre, como lo ha hecho por más de 80 años en el país y más de 120 en el mundo.


Redacción THE FOOD TECH®

Equipo editorial de The Food Tech conformado por periodistas especializados en la industria de alimentos, tecnología, negocios, tendencias, nutrición y packaging.

Las más leídas

Ingredientes y aditivos alimentarios

Immunocal, el aislado proteico del suero de leche que revoluciona la industria alimentaria

El poder del suero de leche concentrado en un aislado proteico único

Tendencias de consumo

Innova Market Insights revela las tendencias para 2024 en alimentos y bebidas

Las tendencias 2024 de Innova Market Insights se trazan gracias a la demanda de los consumidores

Ingredientes y aditivos alimentarios

5 datos sobre las gomitas de CBD que debes conocer

El  CBD ha aumentado su popularidad, pero no se debe consumir como golosina y estar informado

Seguridad alimentaria

Las tendencias de consumo tendrán enfoque en la sustentabilidad en 2024

El 2023 cierra con un panorama positivo para el consumo y se espera lo mismo para 2024

Lo último

Industria alimentaria hoy

Día del Helado de Vainilla: un viaje de sabor y cultura

Celebrado cada 23 de julio, este día es una ocasión para conocer su legado cultural y gastronómico

Industria alimentaria hoy

La innovación y conocimiento, clave en el desarrollo de los alimentos y bebidas de PepsiCo

El compromiso de PepsiCo se refleja en apostar por la mejora constante de sus alimentos y bebidas

Industria alimentaria hoy

México y Brasil sellan un pacto de cooperación agroalimentaria y de biocombustibles

Estas iniciativas de colaboración iniciarán durante el último trimestre del año: Sader