30 de Mayo de 2024

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Diseño e innovación para empaque

Packaging de cerveza con un diseño conmemorativo al mundial de Qatar

Guillermina García
Packaging-cervezas-Quilmes

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Argentina.- Cerveza Quilmes se pone a tono con el mundial de futbol, que está en su climax, y lanza una edición especial de su packaging edición Qatar 2022.

Para ello, formaron equipo con el artista argentino Emiliano Renzi, quien desarrollo todo el proceso creativo del nuevo diseño de packaging de la cerveza.

En el diseño de packaging se creó un paralelismo entre ambos años mundialistas, en una especie de simetría donde se repiten los elementos de un lado y de otro marcando cada coincidencia.

En esta propuesta, la compañía invita a los fanáticos a descubrir distintas coincidencias entre el mundial 1986, y el mundial 2022 que encontrarán en las latas y botellas de esta clásica cerveza.

Fue un proceso increíble junto a personas que desde el principio me permitieron crear y proponer con total libertad e hicieron que todo el recorrido de trabajo sea un verdadero placer", comenta el artista Emiliano Renzi.

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Cerveza-Packaging-Qatar
Una edición limitada intervenida de la lata y botella con originales ilustraciones que pondrán a prueba la imaginación de los hinchas.

Consumo de cerveza en Argentina

Según datos de la consultora Euromonitor, en 2020 se vendieron más de mil 700 millones de litros de cerveza en supermercados y restaurantes, y el negocio movió unos 143 mil millones.

De acuerdo con la marca Quilmes, el mercado de cervezas argentino está en plena evolución, con mucho potencial de crecimiento y desarrollo.

Además, destaca que la pandemia desequilibró la industria de la cerveza y otras industrias de bebidas debido al cierre de establecimientos durante la emergencia.

Ahora, en la llamada nueva normalidad, una de las tendencias es que el consumidor quiere productos más sofisticados.

También se estima un crecimiento positivo en el segmento premium y premium entry que ya representa más del 30% del volumen de consumo.

Según la Cámara Argentina de Productores de Cerveza Artesanal, el rubro creció alrededor del 40%, con más de mil 500 productores en todo el país.

El sector constituye alrededor del 2.5% del mercado cervecero, un porcentaje bastante bajo si se lo compara con el nivel de participación de la cerveza artesanal en Estados Unidos, donde el rubro representa entre el 15% y el 17% del consumo.

También puedes leer: Esta es la importancia del diseño de un producto


Guillermina García

Periodista especializada con más de 13 años en medios de comunicación. En los últimos 7 años ha enfocado sus conocimientos y competencias en la industria de alimentos y bebidas, y en el sector de packaging para alimentos.

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