12 de Junio de 2024

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Diseño e innovación para empaque

Nuevo diseño de Bicervecina El Inca

Carlos Juárez
Nuevo diseño de Bicervecina El Inca

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La Cervecería Boliviana Nacional presentó un nuevo diseño de su tradicional Bicervecina El Inca, una de las más emblemáticas bebidas del pueblo boliviano que combina un contenido alcohólico del 3% con una gran presencia de malta.

El proyecto estuvo a cargo del estudio Pierini Partners y el  equipo de marketing de CBN, quienes recrearon la imagen logrando que sus elementos reforzaran el perfil emotivo de la marca.

La estructura, el estilo tipográfico y los códigos cromáticos se potenciaran sin apelar a una transformación radical.

El cambio de Bicervecina El Inca

El diseño demandó casi un año de trabajo y el proceso implicó analizar el grado de vínculo existente en cada elemento del pack, estudiar cómo deberían transformarse sus personajes (como serían sus gestos, su posición, su indumentaria) y cuál sería la técnica de representación ideal (fotografía o ilustración).

También implicó estudiar la gama tonal como un medio de modernizar el layout aportando sabor y calidez y finalmente buscar el modo adecuado de aumentar el branding a través de un ejercicio visual.

Filetes, sombras y rasgos fueron gradualmente alterados hasta llegar al destaque ideal.

Este nuevo packaging logra transmitir modernidad sin resignar tradición.

Además, aporta sabor sin perder calidez y manifiesta un crecimiento notorio de su impacto sin haber afectado un layout condicionado por una alta carga emocional.


Carlos Juárez

Licenciado en periodismo y reportero de THE FOOD TECH® y THE LOGISTICS WORLD® con más de 15 años de experiencia. También cubre fuentes mundiales, de economía y negocios, y colabora para UnoTV.

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