Entender el perfil del consumidor de bebidas energéticas es crucial para los profesionales y expertos del sector. En 2024, las tendencias y preferencias de estos consumidores muestran cambios significativos impulsados por la innovación en productos, la salud y el bienestar, y la sostenibilidad.
Los consumidores de bebidas energéticas están cada vez más enfocados en la salud y el bienestar, buscan productos que no solo ofrezcan un impulso energético, sino que también proporcionen beneficios adicionales para la salud, ingredientes naturales y bajos en azúcar son especialmente populares.
Según informa NielsenIQ, las búsquedas de bebidas con "alto contenido de cafeína" aumentaron un 113% el año pasado, y un 30% de los consumidores buscan opciones bajas en azúcar.
¿Qué hay detrás del consumo de las bebidas energizantes? ↗
El panorama del mercado de bebidas energizantes y deportivas en Argentina y México.
Innovación en ingredientes funcionales
Las marcas están innovando con ingredientes funcionales como el ginseng, la guaraná y el extracto de té verde, que no solo proporcionan energía, sino que también ofrecen beneficios antioxidantes y antiinflamatorios.
La demanda de estos ingredientes naturales está impulsada por un creciente interés en productos que mejoren el bienestar general y la productividad.
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Preferencias de sabor y envasado
El sabor sigue siendo un factor decisivo en la elección de bebidas energéticas en 2024, los consumidores están interesados en sabores exóticos como frutas tropicales y mezclas herbales.
Además, el envasado sostenible ha cobrado gran importancia, los consumidores prefieren marcas que utilicen envases reciclables y prácticas de producción sostenibles.
- Según indica Mordor Intelligence, las innovaciones en envases, como latas reciclables y formatos de un solo uso, están ganando popularidad.
El segmento de bebidas energéticas orientado a los deportistas también está en crecimiento. Estas bebidas están formuladas para mejorar el rendimiento físico, con electrolitos y aminoácidos que ayudan en la recuperación post-entrenamiento, esta tendencia se alinea con el aumento de la actividad física y el interés por la salud entre los consumidores.
En 2024, el perfil del consumidor de bebidas energéticas está definido por una creciente preocupación por la salud, la demanda de ingredientes naturales y una fuerte preferencia por el envasado sostenible y las empresas que comprendan y se adapten a estas tendencias estarán mejor posicionadas para atraer y retener a estos consumidores informados y exigentes.
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