El ranking Brand Footprint 2020 publicado por Kantar señala a Coca-Cola y Bimbo siguen como las marcas más elegidas de Latinoamérica en primer y tercer lugar respectivamente. El 26% de las marcas que están en el ranking son originarias de la región, mientras que sólo cuatro marcas vieron un crecimiento en penetración del 1% o superior.
Ante el brote del Covid-19, las empresas se están reinventando y la economía ha cambiado a nivel global, incluida la región de Latinoamérica, principalmente a Brasil. Aunque los efectos aún no están claros, no hay duda que serán duraderos.
El informe destaca que en Latinoamérica los dos primeros lugares del ranking: Coca Cola y Colgate, llegan a todos los hogares porque son comprados por más de ocho de cada 10 familias en la región.
Las marcas más elegidas en Latinoamérica
- Coca cola
- Colgate
- Bimbo
- Maggi
- Lala
- Pepsi
- Nescafé
- Tang
- Knor
- Sunsilk | Sedal | Seda (misma marca conocida con diferente nombre en otros países).
Los hallazgos clave de esta edición del Brand Footprint incluyen:
- 26% de las marcas presentes en el ranking son originarias de la región.
- Solo cuatro marcas vieron un crecimiento en penetración del 1% o superior.
- Únicamente dos marcas en el Top 10 suman compradores: Bimbo y Lala.
- La marca de aceites Primor ingresa al Top 50.
- Del Valle se coloca en el Top 20.
- Por segundo año consecutivo Vigor ocupa el lugar número 30.
- Coca-Cola es la marca más elegida en ocho países de la región
- 19% de los Consumer Reach Points de Coca-Cola los aporta México.
- Honduras es donde más frecuentemente la compran.
- Destaca el regreso de las botellas retornables para contribuir a un mundo sin desperdicios en toda la región.
El comportamiento de las marcas y el Covid-19
Se observan tres comportamientos en casi todos los países del mundo:
- Los hogares están comprando en menos ocasiones y llevando más por ocasión
- Las rutinas de aseo personal han cambiado debido a menos interacciones sociales durante la pandemia.
- El comercio digital se ha acelerado, con el e-commerce compitiendo con tiendas de gran formato y entregas a domicilio reemplazando las ocasiones de consumo que se hacían fuera del hogar.
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En general, las categorías de bienes de consumo se han dividido en cuatro formas de desempeño mientras un mercado está cerrado a consecuencia de una pandemia:
- Aumento de la demanda relacionado con Covid-19: Estas son categorías que han crecido a través de un verdadero aumento de la demanda y es probable que estén relacionadas con la higiene.
- Las ocasiones en el hogar aumentan la demanda: Se refiere a las categorías que se han beneficiado de las ocasiones en que se transfieren de fuera del hogar a dentro de casa, predominantemente Alimentos y Bebidas, como las galletas.
- Categorías de almacenamiento a corto plazo: En las que los productos tienden a tener una larga vida útil y siguen siendo esenciales, como los detergentes de ropa.
- Consumo reducido en el hogar. Se refiere a las categorías que han visto una pausa o una reducción en el uso, como las de cuidado personal.
Fuente: Kantar Brand Footprint