Con el inicio de la pandemia y los constantes cambios en los hábitos de compra de los consumidores, las empresas se vieron con la obligación de monitorizar constantemente su comportamiento semana a semana. Y es que con el crecimiento del comercio electrónico y la sostenibilidad, la compra de carne se vio impulsada principalmente por temas de salud.

Es evidente que la dieta de la población está cambiando, y que cada vez hay más alternativas proteicas a la carne, pero los productos cárnicos siguen siendo un elemento al que la mayoría no quiere renunciar. De hecho, el 56% de los consumidores afirma que no se plantea substituir la carne por opciones como hamburguesas de tofu o a base de vegetales”, comentó Marta Munné, Consultora Shopperview AECOC.

Los consumidores tienen nuevas exigencias. En la última oleada del barómetro el 51% de los consumidores ya priorizaba el aporte de proteínas como primer motivo, desbancando así a motivaciones más relacionadas con la indulgencia. De hecho, el 42% de los consumidores considera que la proteína cárnica es la más importante en su dieta, por un 22% que apunta a la vegetal y un 21% que cita el pescado, continuó Munné.

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La tendencia en las compras de carne

En los últimos tres años, el porcentaje de consumidores que afirma comer cualquier tipo de carne pasó del 72% al 65%. De hecho, el 26% explicó que compra productos cárnicos, pero solo de algunos tipos de animal, mientras que ya hay un 6% que sigue una dieta flexitariana y redujo significativamente su consumo de proteína animal, y un 7% de los hogares tienen al menos un miembro vegano o vegetariano.

Ante este nuevo escenario en el que muchos consumidores han reducido la presencia de la carne en su dieta hay un elemento que juega un papel central en el sector para retener al consumidor: la calidad. Los datos muestran que uno de cada cuatro consumidores come menos carne fresca que hace unos años, pero casi la mitad ha aumentado el consumo de productos más premium. Menos volumen, pero más calidad”, explicó Marta Munné.

La consultora de Shopperview AECOC, indicó que la sostenibilidad es otro atributo muy valorado por los consumidores. ¿Pero que entienden los compradores por sostenibilidad cuando se refieren a los productos cárnicos? Obviamente, a un modelo de producción respetuoso con el medioambiente, pero también al bienestar animal.

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