España.- Las marcas de vino renuevan su diseño de imagen por una combinación de razones estratégicas, comerciales y culturales. Estas serían las principales:

1. Adaptación a nuevas generaciones de consumidores

Las generaciones más jóvenes (Millennials y Gen Z) tienen valores, gustos estéticos y formas de consumir muy distintas a las generaciones anteriores. Prefieren etiquetas:

Más minimalistas, coloridas o ilustradas.
Con tipografías modernas o diseños conceptuales.
Que comuniquen autenticidad, sostenibilidad o historia.
Renovar la imagen ayuda a mantener la relevancia frente a estos nuevos públicos.

2. Diferenciación en un mercado saturado

El mercado del vino es altamente competitivo, con miles de etiquetas en estanterías físicas y plataformas digitales. Un rediseño atractivo y distintivo puede:

Aumentar el recuerdo de marca
Facilitar la identificación rápida del producto
Destacar frente a competidores en un canal de venta abarrotado

3. Reposicionamiento de marca

Cuando una bodega cambia su propuesta de valor (por ejemplo, pasa de tradicional a innovadora, o se orienta a vinos premium), la imagen también debe cambiar para:

Comunicar mejor la nueva identidad
Reflejar coherentemente el precio, calidad y origen del producto
Apoyar una narrativa renovada de marca (territorio, método, inspiración, sostenibilidad, etcétera)

4. Cumplimiento con nuevas regulaciones

Algunas actualizaciones visuales responden a cambios normativos, como:

Indicaciones geográficas protegidas (IGP/DOP)
Información nutricional o de alérgenos
Símbolos de sostenibilidad o producción ecológica
Estas regulaciones obligan a rediseñar partes de la etiqueta y pueden aprovecharse como oportunidad de renovación

5. Ampliación de portafolio o internacionalización

Cuando una marca:

Lanzas nuevas líneas
Entra a nuevos mercados
El rediseño permite construir una arquitectura visual coherente y adaptada a preferencias culturales específicas

6. Tendencias en packaging y sostenibilidad

Hay una creciente presión por:

Usar materiales reciclables o más ligeros
Eliminar acabados contaminantes (como tintas metálicas o laminados)
Incluir etiquetas digitales (QR, NFC)
Esto lleva a rediseñar no solo las etiquetas, sino toda la experiencia de empaque

Su aspecto más premium, al vincularse ligeramente a una sintetización de un diamante, eleva la percepción de la marca. Foto: Crédito TSMGO

Rediseño de etiquetas, clave para reforzar la marca y conectar con los consumidores

Bodegas Izadi renueva su imagen

En 2022 Bodegas Izadi se planteó el reto de redefinir la plataforma de marca y enriquecer su discurso de manera más emocional.

Fruto del análisis estratégico y del trabajo de co-creación con la compañía se definen unos pilares de marca propios que ayuden a posicionarla de manera clara en la mente sus audiencias y ser relevantes para un público más joven y moderno sin desconectar de su actual público.

Este ejercicio es un rebranding transversal que impulsa la marca hacia un nuevo posicionamiento que eleve su capacidad de abordar experiencias enológicas y lo diferencie de su competencia directa.

Tras materializar su brand core, que se sustenta en pilares como: la inquietud, la hospitalidad, el respeto y la sensibilidad desarrolla una narrativa propia. Capaz de transmitir su personalidad, creativa, entusiasta y apasionada, a través de un storytelling en sintonía con su nueva identidad visual.

En la siguiente fase del proyecto, trasladaron esta estrategia a su identidad visual con un isotipo propuesto como una abstracción minimalista de la nueva propuesta de valor, de la mirada de la marca al mundo y de cómo lo interioriza.

Fruto de lo anterior tuvo que rediseñarse ligeramente el packaging para ajustarlo a este discurso y proponer una pieza que causara sorpresa y transmitiera con claridad su nueva narrativa. Una pirámide inspirada en su nuevo símbolo.

Por último, una activación transgresora que pone el foco en personajes llenos de estereotipos que se rompen y caen al profundizar sobre ellos. Un trabajo desarrollado durante más de 18 meses que ha cristalizado en una exitosa manera de aproximarse y de comenzar esta época.

El rebranding de Bodegas Izadi, realizado por la agencia riojana TSMGO The Show Must Go On, ganó un premio Plata en la categoría *Corporate Identity*. Foto: Crédito TSMGO

Un premiado cambio de imagen

El proyecto de rebranding de Bodegas Izadi, realizado por la agencia española The Show Must Go On (TSMGO ), fue ganador de un premio Plata en la categoría Corporate Identity en el certamen Best In Food.

Unico reconocimiento de marketing alimentario que se concede en España y se convoca anualmente por las revistas IPMARK y DARetail, de la mano del Salón Alimentaria.

En un comunicado, Iván Pérez, Director de Marketing, Comunicación y Enoturismo de la bodega, explica: “cuando hay conexión y buen entendimiento con tu agencia, los trabajos fluyen, la creatividad se ajusta a la estrategia y todos los esfuerzos se canalizan en crear elementos efectivos, más allá de lo efectista”.

Finalmente, Ricardo Moreno, Fundador de la consultora de marca TSMGO, concluye: “este premio consolida nuestra filosofía y nuestra forma de trabajar, somos firmes defensores de que el branding tiene que servir para hacer del mundo algo mejor, sirve para construir marcas que mejoren realmente la vida de la gente y no únicamente para promover el consumo.

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