El empaque constituye un elemento muy importante en la identidad del producto, pues es una herramienta estratégica que contribuye a una exitosa comercialización.

En efecto, aparte de contener el producto, da rostro y personalidad, por lo que es importante encontrar el equilibrio entre funcionalidad de recipiente y calidad estética.

Un empaque tiene como objetivo transmitir un mensaje y atribuye al producto características como:

Calidad
Confiabilidad

Además, sirve para hacer destacar a la marca entre sus competidores y atraer al tipo de público al cual va dirigido.

Diseñar un empaque que sea atractivo empieza con el conocimiento a fondo de la audiencia a la que se dirige la marca; su funcionalidad, dependerá del tipo de producto que debe contener.

Puntos clave para diseñar un empaque atractivo

De acuerdo con NewNeuromarketing se han realizado varios estudios psicológicos en el consumidor, en los que se han descubierto comportamientos que han sido útiles para desarrollar técnicas que hacen los empaques más atractivos.

Algunos ejemplos de esto son:

El escoger el tipo de tipografía adecuado
La combinación de colores
El arreglo visual de los elementos
El uso de los principios naturales de belleza
La aplicación de movimiento en los diseños

Todos estos factores son clave para diseñar los empaques de alimentos de la mejor manera para llamar la atención de los consumidores.

Adicional a esto también se debe tomar en cuenta el tamaño de la imagen del alimento en sí en los empaques.

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Tecnología-aplicada-al-packaging — Diseñar un empaque que sea atractivo empieza con el conocimiento a fondo de la audiencia a la que se dirige la marca.

Imágenes grandes hacen a los empaques más atractivos

El efecto del atractivo basado en las imágenes mentales solo funciona con los alimentos que ya anhelamos.

Es por eso que resulta más probable que nos suceda esto al escoger un empaque de una pizza congelada que con un envase de pepinillos.

Con base a estos análisis se puede concluir que las ventas de productos alimenticios considerados como “chatarra” se pueden impulsar aumentando el tamaño de su imagen en el paquete.

Alternativamente, disminuir el tamaño de la misma a través de regulaciones legales podría llegar a ser un empujón efectivo para promover la elección de alimentos más saludables.

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