Del Monte actualiza su imagen

ConAgra Foods actualiza y redefine Del Monte, una de las marcas más importantes de su portafolio de productos. Sol Consultores participó en el programa de rediseño bajo el entendimiento de las necesidades de la marca, con la finalidad de actualizar su imagen.

El resultado del rediseño muestra que mientras la marca conserva su autenticidad por su color propietario verde y los códigos de color de comunicación de la categoría, la nueva propuesta exhibe frescura y calidad de sus productos, muestra cierta apetitosidad, además de que por su limpieza gráfica permite identificar claramente a cada una de las variedades de las distintas categorías.

De igual forma se trabajaron las tapas utilizando algunos elementos de la etiqueta, lo cual crea mayor consistencia con la imagen y le aporta una mejor personalidad a los productos que las incluyen.

Catsup Del Monte

En el caso de la catsup, la marca Del Monte es la más importante de la categoría de ConAgra Foods.  Esta marca cuenta con el personaje Archi, el perico, el cual tiene una presencia muy importante su comunicación por lo que también fue parte de la renovación. 

El target principal de este producto son los niños y adolescentes, de esta manera se buscó dar una apariencia de este personaje de tipo alegre, dinámica, saludable y que tuviera empatía también con las amas de casa.

El rediseño de esta marca facultará a Del Monte a tener una exposición clara y natural en el punto de venta, destacándose dentro de la categoría de alimentos procesados, así como a retener a sus consumidores actuales y a lograr la aceptación de nuevos consumidores.

Del Monte, marca práctica

De acuerdo con Sol Consultores, a lo largo del tiempo Del Monte llegó a percibirse como una marca desgastada y dada la vasta variedad, el portafolio de productos perdió consistencia gráfica.

Además la marca carecía de una comunicación gráfica que permitiera destacar su principal promesa: que sus productos nacen de la tierra.  Así mismo que se trata de una marca accesible y práctica.

Esta marca consta de distintas categorías que incluyen productos como: vegetales, catsup, purés, salsas, mermeladas, chiles, garbanzos y ajo; contemplando aproximadamente 70 sku’s, los cuales cuentan con ingredientes de origen 100% natural sin conservadores artificiales así como con la experiencia y calidad desde 1962.