El retail media es la nueva tendencia cuyo objetivo es que los retailers puedan monetizar sus espacios digitales. Así como maximizar la colaboración entre retailers y marcas.
De tal forma que se puedan incrementar las ventas y visibilidad de los productos o servicios. Todo ello es gracias al Data que los retailers almacenan y generan.
El retail media se encuentra en una fase incipiente y aún no se han definido con claridad algunos de sus aspectos fundamentales. Lo que está dificultando su adopción.
Este año, tanto los retailers como los vendedores se enfrentan ya a dos importantes presiones:
- Eliminación de los identificadores
- La resignación
Por esa razón, es poco probable que amplíen sus ya limitados recursos al retail media hasta que esté claro en qué invierten, cómo fluirán sus datos y cómo encajarán en el actual panorama del retail media.
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Cencosud Media, innovación argentina en retail media
Cencosud Argentina creó Cencomedia, la unidad de retail media capaz de generar modelos de inversión óptimo para conectar a las marcas con sus audiencias de un modo más efectivo.
A través de métricas de marketing avanzadas que les permiten acercarse y conocer a sus clientes.
Con una clara propuesta de valor, esta unidad de negocios apunta a que las marcas complementen la inversión en medios masivos utilizando su ecosistema digital para hacer campañas de marketing 360º.
Esta unidad de negocio provee una plataforma de reconocimiento de audiencias y procesos de acción a través de la interacción de los consumidores en las tiendas, los sitios online y de la iteración en third party media.
De tal forma que se amplía la eficiencia de las marcas en la utilización del conocimiento del consumidor en el punto de venta, en el momento de toma de decisiones, para el reconocimiento de nuevos productos o lanzamientos de marca.
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