Holografía: Herramienta de seguridad para el empaque

El holograma es el único medio impreso que es virtualmente imposible de falsificar, este es el factor que le da originalidad al envase

Ya en otros artículos se ha hablado del holograma como el vendedor silencioso de nuestro empaque en el anaquel, ya que por sus cualidades de brillo y diseño llaman la atención de los consumidores, esta cualidad de la etiqueta o empaque holográfico se ha posicionado en los últimos 5 años, sin embargo la principal razón por la que los hologramas son usados en los productos es para dar seguridad y originalidad al empaque de los productos.

El holograma es el único medio impreso que es virtualmente imposible de falsificar, este es el factor que lo hace el único factor de originalidad en el empaque.

El problema de la piratería en América latina es ya conocido por todos, hacer que nuestros productos sean originales y sobre todo que el consumidor final pueda identificarlo y diferenciarlo de la competencia desleal es un reto que fácilmente es resuelto con la incorporación de una etiqueta o embalaje holográfico en el empaque, recordemos que al ser imposible su falsificación, la piratería  no podrá fabricar estos emblemas holográficos para engañar al consumidor.

Seguridad en el empaque

Son ya muchos los productos que han identificado la etiqueta holográfica como la solución ideal para sellar la caja del producto final para garantizar al consumidor que el producto se encuentra completo y no ha sido abierto.

Para esta solución de seguridad la etiqueta holográfica cumple 2 funciones, por una parte al ser infalsificable no se puede quitar el holograma y reemplazarlo por otra etiqueta, y por otro lado, las etiquetas holográficas se pueden adquirir con la función Tamper Evident, o intransferible, siendo un candado de seguridad que provoca que al desprendimiento de la etiqueta esta se auto destruya, dejando evidencia de ser violada tanto en el producto como en la misma etiqueta.

Una alternativa de seguridad en las etiquetas holográficas es el uso de micro-cortes en el cuerpo de la etiqueta, en el pasado usados en los precios de supermercados, los micro-cortes impiden que la etiqueta sea desprendida en su totalidad sin antes romperse, esto aunado a la tecnología Tamper Evident refuerza la seguridad de los sellos holográficos.

Un nuevo material de seguridad holográfico ha sido lanzado en este 2010, para abarcar todo el mercado de cajas y empaques sólidos, Total Release, fabricado en poliéster plateado, su adherencia al sustrato es permanente, y al intentar ser desprendido todo el metal queda en la caja, solo se puede conseguir desprender una delgada capa de película de polipropileno.

El uso de números consecutivos impresos en los hologramas cierra el ciclo de la originalidad del producto ya que ayuda en la rastreabilidad de la mercancía, la codificación se hace mediante ink-jet y la impresión es protegida mediante una laminación de película de polipropileno, garantizando así la inviolabilidad de la numeración.

De acuerdo al previo diseño de nuestro empaque se puede adaptar el holograma gracias a sus tres opciones de material; Metalizado: el cual tapa la información debajo de la etiqueta, pero hace más notable su presencia por el brillo, Traslucido: este material deja ver a través de la etiqueta es recomendado para no tapar información que pueda cubrir el sello, su tonalidad es color humo, Transparente: es un material que deja ver a través de la etiqueta la holografía se aprecia mejor debajo de la luz, pero la presencia del sello no compite con ningún elemento grafico del diseño de la caja.

Imágenes y diseño holográfico

Cualquier logotipo es reproducible en holograma, la imagen corporativa de la compañía, logotipos o textos se pueden incluir en la etiqueta holográfica. Aunado a esto se pueden incluir candados de seguridad, visibles e invisibles al diseño holográfico, imágenes ocultas que solo son visibles con laser pointer, micro y nano textos solo visibles con microscopio, así como firmas número ocultos facilitan la validación de la originalidad del holograma.

El usar la etiqueta holográfica como sello de seguridad no quita lo atractivo de nuestro empaque, usando el material adecuado la etiqueta llama la atención del consumidor en el anaquel, garantiza su originalidad y fortalece la confianza del consumidor con la marca, sobretodo en POP donde nuestros productos se encuentran al lado de los competidores, el holograma crea la diferencia y ayuda al consumidor a tomar la decisión en base a la seguridad del empaque.

Usar la etiqueta holográfica en cajas otorga la solución definitiva para los posibles casos de sustracción de producto de las cajas, tanto en la distribución como con los mayoristas, detallistas y en los anaqueles, el consumidor final identifica claramente cuando el producto que toma del anaquel ha sido violado, así mismo el mayorista recibe con mayor seguridad los productos ya que con una fácil inspección nota la garantía del fabricante con el sello holográfico.

Casos concretos del uso de hologramas como sello de caja los podemos ver a diario en cajas farmacéuticas, cajas de celulares, autopartes, alimentos, CD´s, etcétera. Sellar el producto con la etiqueta holográfica no solo garantiza que el contenido este completo, a la vez autentifica la originalidad de la marca.