21 de Noviembre de 2024

logo
Diseño e innovación para empaque

La nueva identidad de Impossible es plasmada en un empaque rojo

Este nuevo diseño llegará a los estantes de Estados Unidos en las próximas semanas
Guillermina García

Compartir

Estados Unidos. Impossible Foods lanza su nueva identidad de marca con un empaque inspirado en el antojo de la carne. La compañía está invitando a los consumidores carnívoros y flexitarianos a creer en un futuro de alimentos que tengan mejor sabor.

La nueva y llamativa estética roja del empaque está en el corazón de la evolución de la identidad de marca, pero este movimiento es más que un cambio de color.

Está diseñado para reflejar directamente el objetivo de la empresa: fabricar carne a partir de plantas que sepa tan bien o mejor que el animal. Y que sea nutricionalmente competitiva con:

  • proteínas de alta calidad
  • fibra
  • sin colesterol
  • menos grasas saturadas

Y que tenga una huella ambiental más pequeña en comparación con los productos animales que pretende desplazar.

La compañía ya ha demostrado tener éxito en lograr que los consumidores de carne prueben sus productos. Con el 90% de sus consumidores identificados como consumidores que comen carne.

Ahora, la marca desafía con más audacia las nociones preconcebidas de lo que define a la "carne" y anima a los amantes de la carne a hacer lo mismo.

La nueva identidad de la marca hace la transición a un nuevo y audaz empaque en su galardonada caretra de carne plant-based. Foto: Impossible

Seguro te interesa: Anuncian a los ganadores del concurso global de envases WorldStar 2024

Un empaque listo para reconquistar el mercado

La intención del diseño es apelar a los antojos carnívoros de los consumidores de carne a lo largo de todo el viaje del consumidor, desde la experiencia digital hasta la primera impresión de la mayoría de los consumidores de una marca: el empaque.

En el estante, el llamativo empaque rojo refuerza el hecho de que los productos de la marca saben, se cocinan y satisfacen como la carne de los animales.

La nueva estrategia de marca y el sistema de identidad surgen de una asociación entre los equipos internos de Marketing y Creatividad de la compañía, liderados por la directora de marketing y creatividad, Leslie Sims, y la agencia de marca de renombre mundial Jones Knowles Ritchie (JKR).

Por último, el empaque actualizado llegará a los estantes de Estados Unidos en las próximas semanas antes de continuar en el extranjero a finales de este año. El tan esperado Perrito caliente de ternera será el primer producto nuevo en presentar el empaque rojo.


Guillermina García

Periodista especializada con más de 13 años en medios de comunicación. En los últimos 7 años ha enfocado sus conocimientos y competencias en la industria de alimentos y bebidas, y en el sector de packaging para alimentos.

Relacionadas

Diseño e innovación para empaque

El boom del comercio electrónico y la innovación en empaques: el futuro de Latinoamérica

Empresas de alimentos innovan con tecnologías como el blockchain e inteligencia artificial

Diseño e innovación para empaque

Funcionalidad y diseño, características del empaque galardonado con el Premio a la Innovación Alimenticia

Cobra scoop está diseñado para facilitar el uso y ofrecer una experiencia al consumir proteína

Las más leídas

Seguridad alimentaria

Las tendencias de consumo tendrán enfoque en la sustentabilidad en 2024

El 2023 cierra con un panorama positivo para el consumo y se espera lo mismo para 2024

Tendencias de consumo

Innova Market Insights revela las tendencias para 2024 en alimentos y bebidas

Las tendencias 2024 de Innova Market Insights se trazan gracias a la demanda de los consumidores

Tendencias de consumo

Las ocho principales tendencias que marcarán la pauta en la gastronomía mundial en el 2024

Menús del Futuro de Unilever Food Solutions muestra influencia de la Generación Z en la gastronomía

Ingredientes y aditivos alimentarios

5 datos sobre las gomitas de CBD que debes conocer

El  CBD ha aumentado su popularidad, pero no se debe consumir como golosina y estar informado

Novedades en productos terminados

Disfruta de Coca-cola sabor oreo, la bebida que une a los mejores amigos

Saborea un refrescante sabor a Coca-Cola con toques de sabor inspirados en las galletas Oreo

Lo último

Industria alimentaria hoy

Estas prácticas agrícolas sostenibles protegen la producción de uva en Sonora

Con 80 variedades cultivadas, la entidad es uno de los mayores productores y exportadores del fruto

Industria alimentaria hoy

Unen esfuerzos para crear el mejor platillo de totoaba

La totoaba es un recurso que diversifica la oferta de productos marinos en la industria

Industria alimentaria hoy

Día Mundial de la Pesca: el rol de la pesca sostenible en la industria de alimentos y bebidas en América Latina

La pesca sostenible garantiza recursos marinos y fomenta la competitividad en la industria