La innovación en la industria de los empaques está tomando un giro en un entorno cada vez más digital y personalizado, mientras las marcas buscan conectar con los consumidores con la aplicación de tecnologías emergentes, como la inteligencia artificial (IA).
Muestra de ello, es el reciente lanzamiento de "Pepsi Smart Can", una iniciativa que fusiona el diseño y la IA para crear experiencias diferenciadas para los consumidores.
Esta lata inteligente no solo representa un avance en la tecnología de envases, sino que también refuerza la innovación de la marca en sus estrategias de marketing digital.
Un diseño que motiva la creatividad
La lata inteligente de la refresquera es más que un simple envase; es una plataforma de contenido diseñada específicamente para inspirar a creativos e influencers en diversas áreas como el deporte, los juegos y la música.
El objetivo es que los creativos e influencers desarrollen contenido único y personalizado que se reproducirá en la lata inteligente para generar experiencias diferenciadas entre los consumidores de la marca de refrescos.
El desarrollo, a cargo del equipo de diseño de PepsiCo en Irlanda, combina la tecnología con un diseño envolvente que incorpora una pantalla, sensores de movimiento y sonido de alta definición.
Estos elementos se activan dentro de una cápsula que proyecta contenido sobre la lata, creando una experiencia inmersiva para los consumidores.
La lata está equipada con una tarjeta SIM que permite la activación de videos y otros contenidos exclusivos, convirtiendo al envase en una herramienta interactiva y personalizada.
Este enfoque no solo busca captar la atención de los consumidores, sino también ofrecerles una experiencia que va más allá del simple consumo de una bebida, al conectar con ellos a través de historias y experiencias únicas.
¿Qué aspectos tiene la lata?
- Pantalla envolvente
- Sensores de movimiento
- Sonido de alta definición
- Cápsula que proyecta el contenido
- Tarjeta SIM incorporada para alojar el contenido
Estrategia de marketing digital
Pepsi Smart Can es parte de una estrategia de la embotelladora para mantenerse competitiva, ya que al integrar la inteligencia artificial en sus campañas publicitarias, está redefiniendo la manera sobre cómo las empresas pueden conectar con sus audiencias de manera atractiva.
La adopción de la IA para la estrategia del marketing digital no es nueva para la compañía.
Ha desarrollado un entrenador de hidratación con inteligencia artificial bajo la marca Gatorade.
Anna es un asistente virtual que, utilizando datos históricos del Instituto Gatorade, proporciona consejos personalizados y de expertos sobre hidratación a los usuarios.
Adopción de la IA en el diseño de empaques
Los recientes desarrollos en inteligencia artificial han comenzado a transformar el diseño y desarrollo de envases.
Esta irrupción es relevante si se considera que el 72% de los consumidores estadounidenses afirman que el diseño del empaque influye en sus decisiones de compra, según un estudio de Ipsos, una empresa de consultoría de mercados.
La inteligencia artificial permite a los diseñadores generar ideas y experiencias de productos mucho más rápido que con los métodos tradicionales.
Estimaciones de McKinsey indican que la aplicación de la IA en la investigación y diseño de productos podría representar hasta 60 mil millones de dólares en productividad, lo que destaca el potencial económico de esta tecnología.
El futuro de la IA en la industria de empaques
El mercado de empaques inteligentes está desarrollándose. Se espera que la IA en este sector alcance un valor de 6 billones de dólares para el 2033, con una tasa de crecimiento del 11.20% en promedio anual, según datos de Future Market Insights.
Al mismo tiempo, el desarrollo de envases sostenibles e inteligentes está creando oportunidades para innovaciones impulsadas por la IA, como:
- Sistemas de monitoreo activo
- Etiquetas sensibles a la temperatura
- Experiencias interactivas
Sin embargo, el informe de Future Market Insights también destaca varios desafíos que podrían obstaculizar la adopción de la tecnología, entre ellos, los altos costos de implementación, sobre todo para pequeñas empresas.
Además, las preocupaciones sobre la privacidad y seguridad de los datos, la integración de nuevas tecnologías con infraestructuras existentes y las consideraciones éticas y legales.
Al integrar la inteligencia artificial en sus productos y campañas de marketing, las compañías están demostrando cómo la tecnología emergente es una aliada para crear conexiones más intensas con sus consumidores.
Te recomendamos: La inteligencia artificial, el próximo salto en la industria de empaques y etiquetas
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