El sector del etiquetado y el empaque está experimentando una transformación sin precedentes. Razón por la que compañías como Avery Dennison se anticipan a las necesidades del mercado y desarrollan soluciones que cumplen con los estándares actuales, y establecen nuevos paradigmas para esta industria.

De acuerdo con Agustin Santiago Stampatrin, Regional Innovation Manager, Materials Group, Latin América, la compañía busca de forma constante nuevas formas de mejorar y satisfacer las necesidades cambiantes de la industria y del mercado en general.

La tecnología y la innovación se combina en el diseño de etiquetas: Natalia Carro de Avery Dennison

5 tendencias en etiquetado y empaque

Desde la sostenibilidad como un pilar fundamental en el desarrollo de soluciones hasta la creación de conexiones emocionales a través del diseño de envases, las tendencias que están dando forma al futuro del sector son:

1. Sostenibilidad

En 2024, el compromiso con la sostenibilidad se consolida como un eje central en la evolución del etiquetado y el empaque. Este compromiso no solo es una tendencia, sino un imperativo que impulsa el cambio en la industria.

Las marcas están cada vez más comprometidas en fortalecer esta búsqueda, enfocándose en la utilización de materiales provenientes de fuentes certificadas, con contenido reciclado o bien, en el desarrollo de soluciones ecológicas para sus etiquetas y envases.

Además, las marcas están atentas a las prácticas éticas de fabricación, como condiciones laborales justas y el respeto a los derechos humanos.

En resumen, el etiquetado sostenible no solo informa a los consumidores, sino que también refleja el compromiso de las marcas con un futuro más verde y equitativo.

El packaging storytelling utiliza elementos visuales y textuales para transmitir valores, emociones y experiencias. Foto: Freepik

2. Diseño innovador para conectar con los consumidores

El diseño de etiquetas y empaques se caracterizará por abrazar tanto la creatividad como la funcionalidad, apostando por diversas innovaciones que conectan de manera efectiva con los consumidores.

Sostenibilidad y reducción de plásticos: Explorar diversas alternativas para crear opciones de embalaje sostenible y que integren creatividad y responsabilidad ambiental es un camino obligatorio. Cada vez más vemos cómo las marcas necesitan materiales reciclados, eco-amigables y compostables para reducir el uso de plásticos de sus productos, alineándose así con los esfuerzos globales para eliminar los plásticos de un solo uso.
Minimalismo elegante y facilidad de lectura: La simplicidad y la sofisticación son caminos estéticos muy utilizados que ayudan a la comunicación clara de conceptos clave, como la elegancia y la “calidad”. El buen manejo de los detalles ofrece una estética elegante y atractiva. Nunca tan cierto el “menos es más”.
Conectividad: La integración de tecnologías como códigos QR dinámicos y etiquetas NFC brindan experiencias únicas que fortalecen exponencialmente el vínculo entre la marca y el consumidor, permitiendo una revolución en la experiencia de compra y una manera innovadora de interactuar con el producto.
Colores y texturas únicas: Las marcas y diseñadores están optando por colores llamativos, fuertes y vivos que transmiten calidad y alegría, así como texturas e ilustraciones que juegan un papel crucial en la diferenciación y experiencia de compra. Permitiendo que cada envase hable directamente al consumidor y refleje la identidad de la marca.

3. Avances tecnológicos en etiquetas adhesivas

2024 representa un punto de quiebre para la utilización de la tecnología en el empaque. La utilización de nuevos paradigmas tecnológicos transformará el etiquetado de manera significativa.

Digitalización y etiquetado inteligente: La digitalización se convierte en una herramienta fundamental para mejorar la eficiencia y la trazabilidad en la cadena de suministro, permitiendo el monitoreo en tiempo real de productos y ofreciendo experiencias personalizadas a los consumidores.
Etiquetado blockchain para transparencia y seguridad: La adopción de tecnología blockchain en el etiquetado es una tendencia en alza para garantizar la transparencia y seguridad en toda la cadena de suministro, permitiendo rastrear el origen y el historial de los productos de manera segura e inmutable.
Personalización en masa: La demanda de productos personalizados está en aumento, y las tecnologías de impresión digital en el etiquetado pueden desempeñar un papel clave en la entrega de esta experiencia, permitiendo desde la inclusión de nombres individuales hasta el diseño único de cada etiqueta según las preferencias del cliente o los límites creativos.
Realidad aumentada en etiquetas: El potencial de la realidad aumentada para enriquecer la experiencia del consumidor va en aumento, ofreciendo contenido interactivo y experiencias inmersivas a través de tecnologías como códigos QR o NFC integrados en las etiquetas.

La integración de tecnologías como códigos QR dinámicos y etiquetas NFC brindan experiencias únicas que fortalecen exponencialmente el vínculo entre la marca y el consumidor. Foto: Freepik

4. Etiquetado sensorial y materiales disruptivos

En conjunto, el “etiquetado sensorial” y el uso de materiales disruptivos transforman el acto de interactuar con el empaque en una experiencia sensorialmente rica y emocionante.

Desde sentir la textura de la etiqueta hasta disfrutar de su aroma único, estas innovaciones no solo capturan la atención del consumidor, sino que también generan una conexión emocional más profunda, impulsando la lealtad a la marca y la satisfacción del cliente.

5. Packaging Storytelling

El “packaging storytelling” funciona como una estrategia poderosa para que las marcas estrechen lazos perdurables con los consumidores.

Desde ilustraciones narrativas hasta mensajes evocadores, el packaging storytelling utiliza elementos visuales y textuales para transmitir valores, emociones y experiencias que resuenan con el público objetivo.

Estas historias pueden inspirarse en la misión de la marca, en la historia detrás del producto, en la cultura o en la comunidad a la que se dirige, creando así una narrativa coherente que se integra en toda la experiencia de compra.

“Para alcanzar el éxito en los desafíos de nuestra industria es muy importante mantener un trabajo colaborativo con el ecosistema, fortaleciendo lazos y generando alianzas estratégicas”, concluye Agustin Santiago.

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