La EAE Business School realizó un estudio que destaca el fuerte impacto que sufrió la industria del vino a consecuencia del Covid-19. Pues las ventas en las ventas globales de vino cayeron 14.2% en los países de Latinoamérica. Gran parte de las consecuencias negativas para el sector, son producto de las restricciones aplicadas al canal Horeca.
Al respecto, Gloria Vallés autora del informe y docente de EAE Business School, indica que el consumo de bebidas alcohólicas cayó un 12%. Sin embargo, se estima una recuperación, al menos de forma temporal, por el deseo del consumidor de salir y recuperar su vida social.
No obstante, la especialista señala que la industria del vino “tendrá que acelerar la toma de decisiones y el diseño de nuevas estrategias. Para poder recuperarse y trazar un futuro para las próximas generaciones”.
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Las ventas del vino
Las bodegas han acumulado stocks de vinos no vendidos durante el 2020. Pues solamente las que estaban bien posicionadas en los mercados de exportación han podido salvar, en cierto modo, la crisis.
Sin embargo, no todo son malas noticias. La industria del vino se caracterizó por haber estado arraigada a sus tradiciones, demostró un poder de adaptación al cambio, por lo que se ha visto en esta tormenta una oportunidad para transformarse.
La digitalización de las estrategias de marketing y ventas se han vuelto esencial para la supervivencia, y las empresas que lo han aplicado han podido aprovechar en gran parte el aumento del consumo online de vino.
La industria del vino en Latinoamérica
Argentina es el quinto productor mundial de América Latina y es también mercado para vinos internacionales que se importan al continente. México es el principal país de destino para los vinos españoles en la región.
Entre los principales productores están:
- Argentina
- Chile
- Brasil
- Perú
El mercado del vino ha crecido de forma regular desde 2013 llegando a un millón 655 mil millones de dólares en 2017. Principalmente a un mayor interés y educación en vinos de los consumidores, además del aumento propio mercado de producción local.
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