Connected Packaging, la nueva guía para la industria del embalaje

Con el objetivo de proporcionar a los jugadores de la industria del embalaje una visión detallada de las tecnologías emergentes y su impacto en el sector, anunciaron recientemente el lanzamiento del libro: "Connected Packaging: The Game-Changing Marketing Tool", de Jenny Stanley.

A lo largo de 9 capítulos, la publicación explora el mundo en rápida evolución del embalaje conectado, desde sus raíces históricas hasta las nuevas innovaciones, regulaciones y las tendencias hacia los próximos años.

Basándose en más de 20 años de experiencia en tecnología creativa y como fundadora de Appetite Creative, Jenny Stanley expone en el libro cómo el embalaje conectado cierra la brecha entre los productos físicos y las experiencias digitales. 

"El embalaje conectado no es solo una tendencia; es el futuro de las relaciones marca-consumidor… Ofrece una hoja de ruta clara para las marcas que buscan mantenerse a la vanguardia en la era digital”, dijo Jenny Stanley. 

"Este libro tiene como objetivo desmitificar la tecnología y mostrar su inmenso potencial tanto para los vendedores como para las marcas", añadió.

El libro presenta contribuciones y estudios de casos de empresas de la industria como Digimarc, Polytag, Laava, Avery Dennison, AIPIA y The Pack Hub, con el fin de dar una perspectiva global sobre las innovaciones de envases conectados.

En los capítulos se habla sobre varias tecnologías que impulsan los envases conectados, tales como los códigos QR, la tecnología de NFC (Near Field Communication), así como la realidad aumentada y la marca de agua digital. 

Tecnologías emergentes

El libro muestra aplicaciones del mundo real a través de estudios de casos de grandes marcas y empresas de embalaje como Tetra Pak, Schweppes, Don Simon y KDD que han sido casos de éxito para diferentes mercados.

Además, el libro ofrece una explicación de cómo el embalaje conectado mejora el compromiso del consumidor, la gestión de la cadena de suministro e impulsa la lealtad a la marca. 

Sin dejar de lado lel tema de las experiencias interactivas para conectar con los consumidores e impulsar una marca hacia el futuro del marketing digital.

Jenny Stanley también incluye en su obra temas relacionados con la sostenibilidad, el cumplimiento normativo y las consideraciones éticas dentro del mundo del embalaje.

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Capítulos que dan forma al libro

1. La evolución del embalaje conectado: un viaje cronológico desde los códigos de barras hasta tecnologías avanzadas como NFC y AR.

2. Tecnología detrás del embalaje conectado: explicaciones detalladas de códigos QR, NFC, balizas Bluetooth y marcas de agua digitales.

3. Caso de negocio para el embalaje conectado: información sobre marketing, gestión de la cadena de suministro y beneficios de sostenibilidad.

4. Estudios de casos y ejemplos de la industria: Análisis de campañas exitosas y lecciones aprendidas.

5. Experiencia del consumidor: comprender el compromiso interactivo y aprovechar los conocimientos de comportamiento.

6. Diseño e implementación de envases conectados: estrategias estratégicas de planificación e implementación.

7. Tendencias futuras: tecnologías emergentes, predicciones del mercado y desafíos potenciales.

8. Consideraciones regulatorias y éticas: Cumplimiento, privacidad y prácticas éticas de marketing.

9. Conclusiones y resumen final.

Con este lanzamiento, la autora busca no solo compartir conocimientos, sino también inspirar innovación en el mundo del embalaje, con las nuevas tecnologías que cumplen un rol esencial para conectar con marcas y consumidores.

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